25. sep 2006 9:30
Komunikacijske teorije (začel je Schramm, nadaljevali so pa vsi ostali) segmentirajo občinstvo na naslednji način:
- nizek okus 70% občinstva
- srednje zahteve okus 25% občinstva
- visok okus 5% občinstva
In sedaj se mora vsakdo, ki dela neko medijsko stvar (revija, televizija, oglaševanje....) odločiti, kako bo občinstvo nagovarjal. Ena varianta je, da se cilja na srednji segment (in se tako tudi educira nižji segment, to sporočilo pa nekako prežveči tudi zgornjih 5%), druga varianta je, da cilja na nižji segment. Ker je potrebno bistveno manj ustvarjalnega napora za ciljanje na nižji segment kot naredi nekaj znosno inteligentnega za srednji segment, smo napadani s poplavo nižjeintelignetnih medijskih izdelkov. In to je en dolgortrtajen proces, pri katerem se vsem počasi znižujejo kriteriji.
Počasi postajajo vse informacije pri nas tako malo rumenkaste. Tudi resni žanri postajajo rumenkasti (mislim, to, da gledamo na TV dnevniku, kako so v eni vasi nekoga umorili....to je ZDA-lokalna-scena nivo) in to ima en dolgorajni učinek na občinstvo (nekako vse več ovc na dveh nogah je v naših krajih) in tudi razmišlja se bolj rumenkasto. Če človek vidi rumenkasto, bo pač težje razločil rzno od plevela (telenovele, reality šovi itd itd) in si bo težje ustvarjal mnenje. In tako bo tudi svojemu najstniku težje povedal, da je ključna beseda šov, medtem ko reality-ja v tem izdelku ni.
Še nekaj o realityju: Sama živim zelo blizu lokacij, kjer so snemali lansko zadevo in kjer snemajo letošnjo in se mi v resnici smilijo tako otroci pa tudi njihovi starši, ki sedaj že malo hodijo na popoldanske sprehode tam mimo, "da bodo koga videli" (in pri tem se svetijo očke tako deklicam od 15 let kot tudi njihovim staršem (in to zadnje je hudo!). In si mislim, da bi bilo mnogo bolje za te otroke, če bi jih njihovi starši že kakšno leto prej vpisali na kakšen šport, pa ritmiko, pa plesnih šol je tudi kot solate - skratka na nekaj, kar bi denarnica prenesla - da bi ti otroci do svoje pubertete že imeli kakšen uspeh, da bi se jim skratka dogajalo, dogajalo, dogajalo takrat ko sami nekaj počnejo in ne takrat, ko na TV gledajo reality.
Vendelina jr.